当下，“直播带货”正成为消费热词，这种线上新型消费在疫情防控形势之下受到越来越多人的青睐，直播人才也变得"抢手"和紧缺起来。作为衡阳市首家网络直播学院，衡阳高新区祝融学院自开班以来便备受关注。
6月21日，衡阳高新区祝融学院首期政企营销定制班(电商助农班)结业，在这短短7天的时间里，来自各县(市)区农业龙头企业的66位学员学了什么?收获如何?为此，记者近日专门进行了采访。
课程内容充实
“理论+实践”两种教学方式深度融合
学员代表杨展示直播带货小龙虾
“李佳琦和薇娅的直播有什么特点?”第一堂课开始，培训老师尹苗就从两位大家熟知的顶级带货网红入手，向听讲学员阐述直播带货的重点元素和 “人、货、场”三位一体的电商商业模式。
66位听讲学员平均年龄在30岁以上，均未系统的学过直播带货。学员们的基础参差不齐，有年近50的企业老板，也有20出头的企业代表;有的学员正在做直播电商，也有学员从未接触过直播。课堂上，老师侃侃而谈，学员们听得津津有味。“以前做直播都没想过这些……”不少学员表示，通过系统的学习，对直播带货有了全新的认知。
尹苗告诉记者，学员们学习态度很好，积极主动，求知欲很强，晚上11点，还会有学员向她请教问题。她说，学员们目前遇到的普遍困难是这半年来直播电商火得太快，从了解到认可，过渡消化的时间太短，学员们找不到方向。
记者从课程表上看到，课程安排按照基础认知、技能提升和总结升华三大版块依次进行，既有营销模式、运营思维、内容策划、粉丝运营、IP打造等内容的系统教学，也有短视频实践、直播间实训等全流程、全维度的训练。白天老师们轮番教学，晚上学员分组讨论交流，“理论+实践”两种教学方式深度融合。
据了解，此次祝融学院为首期学员共配备了5位授课老师和3名助教，整个学院既有理论课堂，还有大小12个配备齐全的直播间。
学员收获满满
直言将制定直播带货计划
学员代表做毕业答辩
“长冲湖黄桃、南岳云雾茶、黄贡椒、羊肚菌粽子、湘黄鸡、衡阳茶油……”在6月21日的结业仪式上，5位学员代表以“讲解+展示”的形式，结合各自企业的优质农产品，进行了一场别开生面的结业汇报。学员们独立展示整个直播策划流程，并详细讲解，从直播时间、内容规划、互动方式、福利活动到引导话题、画面呈现、物料道具及音频音效准备等细节策划，可谓面面俱到，获得了现场嘉宾的高度评价。
来自衡南县满江红农业种养专业合作社的杨智勇更是以产品展示直播秀的形式，对衡阳茶油龙虾尾进行了全方位的推介。他从色、香、味等多个角度切入，对产品的特点进行描述，用现场拆包、烹饪的方式，展现了产品速食、百搭特性，更令网友和现场观众心动的是，他直接上手剥虾，现场“吃播”，让人口水连连。其表达流利幽默、流程自然顺畅、互动方式极具网感，辅之以创意性的福利活动、嘉宾引入，整体表现感染力、带动力十足。短短7天，从直播小白到专业主播范儿，杨智勇显著的进步引来大家交口称赞。
“以前只是初步了解一点点直播，学习了之后，感觉像戴了眼镜一样，对直播电商有了清晰的概念。”谈及学习收获时，杨智勇非常兴奋，他对记者说，“直播带货现在是风口趋势，对农产品销售很有帮助，我会把我这几天所学的教给员工，并成立直播团队。”对于刚刚在台上直播秀的表现，杨智勇认为，自己在文案段子策划、产品呈现和氛围调动等环节略显不足，回去后会进一步温习、消化所学。
南岳云雾茶业有限公司的胡彩霞接触过一两次直播，她告诉记者，她们企业走的是传统经销商模式，线上销售能力比较薄弱，通过这次学习让她对直播电商有了更深的了解，回去之后她就会和同事讨论，制定直播带货计划。
瞄准现状
积极抢抓直播经济快速发展新机遇
学员代表上台领取结业证书
火爆的“直播经济”，既是供给侧主动应变、善于经营的生动体现，也是需求侧消费升级、求新求好的典型反映。小小直播间里，不仅涌动着消费者对购物、美食、旅游的向往，还蕴藏着中国14亿人口大市场的消费活力和消费潜力。
随着5G商用的快速布局，“直播经济”已然成为当下互联网经济的新增长极，“内容电商”尤其是“直播带货”成为了营销新趋势。据行业权威机构统计，2020年中国直播电商行业将迎来新一轮爆发，市场规模有望比2019年翻一番，将接近万亿大关。每一场直播活动，不仅要有主播，还要有一个专业团队为其服务，包括项目统筹经理、文案写作策划以及直播运营、场控、副播等，他们各自的支撑点不同，却都不可或缺。
针对直播电商整个产业链条都处在缺人状态，在市委、市政府的指导下，由衡阳高新投资(集团)有限公司、芝麻资本管理有限公司等多家单位联合发起成立，湖南广电旗下公司提供运营支持，衡阳首家网络直播学院——祝融学院应运而生。这是我市、高新区积极抢抓直播经济快速发展新机遇，谋划电商产业、网红直播教育的创新之举。
据悉，未来，祝融学院将打造“人、货、场”三位一体的电商商业模式一体化流程：含平台、用户、主播、 MCN机构、供应链、品牌方、内容电商整合营销机构和服务支持在内，打通上述直播电商的多个产业链环节，利用互联网、大数据、社交网络、人工智能等工具，开启一场“直播+”新征程。一大批电商直播人才将会从这里走出，不仅将为衡阳城市升级和转型注入新动力，也将为更多普通人提供圆梦的机会。
（图片来源：衡阳高新区）
(责任编辑：赵丹)
